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Facebook营销的核心思路,你可能还不知道

3年前 热度:859 ℃

  如果你在Google上搜索Facebook marketing,你会发现有太多的博客和视频教你如何做facebook营销,可问题是到底哪一种才有效?

  如果你去观察在Facebook上做推广的商家,你会发现他们的方法几乎都是一样的。在facebook上发文章、发图片、发视频、发链接等,然后你看到的结果就是有多少人like,有多少人review和转发。

  然后你觉得这并不难,于是你也去创建了facebook page,开始发布一些文章、链接和图片,你会发现并没有多少人浏览,因为你没有粉丝。

  于是你开始想办法获取更多的粉丝,最直接的办法就是打广告,在后台创建广告并不难,难的是如何让广告给你带来更多的粉丝…..

  于是最终你的facebook营销工作就变了两部分,打广告获取粉丝,然后发文章、链接和图片,让更多人的人点击链接来到你的网站,咨询你或者下单。

  然而你坚持了一段时间后发现没什么效果,你的时间精力本来就有限,如果不能短期内看到效果,你很难坚持下去。

  负责任的说,虽然这些商家的推广方式差不多,但他们获得的结果却有天壤之别,根本原因是他们背后的思路不一样,今天我想从这个角度来跟你分享如何做facebook营销。

  因为一旦你理清了思路,你的facebook营销工作将会非常清晰,你会知道每一步应该做什么,怎么去做,甚至你可以预估出回报率。

  Facebook营销思路第一步:为什么要选择在Facebook上推广

  你可能会觉得这是一个很白痴的问题,然而实际上很多人仍然不清楚,对于大的品牌来说,他们是为了branding,但是对于绝大多数中小商家来说,是为了获取更多的持续稳定的精准流量到自己的网站。

  如果你是一个专业的网络营销人员,那么你一定能明白,真正决定营销推广工作成败的是你能否打造一条能持续稳定获取精准流量的渠道,而不仅仅是获取流量

  因为单单获取流量,这个本身一点都不难,解决这个问题的关键是选择正确的渠道去推广,这个渠道必须具备以下四点:

  1.用户基数足够大:facebook 2017年2月1号用户统计为18.6亿人。

  2.能够留存用户:facebook有粉丝功能,只要follow了你的账号,你以后更新的内容他都能看到,留存功能的目的在于保障稳定的流量,想一想你做google adwords推广,访客来到你的网站,关闭之后你怎么再推送信息给他?很难,但facebook让这一切变得很简单。

  3.定位功能:比如你是在吉隆坡做语言培训的,你可以通过地理位置来定位广告覆盖人群;你是卖女装的,你可以通过年龄、性别、爱好来定位广告覆盖顾客,这样能够保证你获取足够精准的流量,这一点至关重要。想象一下,100个人来到你的网站,50人下了订单和100个人来到你的网站,1个人下了订单的根本区别在哪?就是流量的精准度,而facebook完全具备这个功能。

  4.推荐功能:这是潜在顾客增长速度的关键,比如初期你通过facebook广告获取了100位粉丝或者好友,那么facebook会推荐你给这100个人的好友,而且当你发了一条更新被这些粉丝转发的时候,你又可以获得更多的推荐,这是google adwords难以企及的优势。

  现在你已经明白为什么要在facebook 上推广了,我们的目的不是单单为了获取流量,而是打造一条能够持续带来精准,且不断增长的流量渠道,这是你后期突破十万乃至百万流量的关键。

  Facebook 营销思路第二步:制定推广计划

  任何事情你不仅需要做精才能出效果,你还需要把它做成一个标准的体系,然后持之以恒的跟进,那些粉丝几十万,甚至千万的大号背后都有一个相对完善的推广工作流程,即使人员变动,也不会影响推广工作,这些都是需要我们在一开始就设定好的。

  那么不管是大商家,还是个人创业者,我们在制定Facebook推广计划的时候,都遵循一个核心法则,非常的简单,如下图:

  获取精准粉丝的方法:

  1.使用facebook付费广告,进行精准人群覆盖;

  2.通过原有客户邮箱导入到facebook账号,获取种子粉丝,并获取相关推荐;

  3.交集领域大号FB帮忙转发;

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  4.通过文章发布,互动获取新粉丝;

  5.通过其他渠道,比如instgram、官网、邮件签名等来获取更多新粉丝。

  如何获取粉丝推荐与转发:

  1.发布文章的长度:长度在2000~3000字的文章最容易被转发;

  2.发布文章的类型:问题型文章转发率最高,其次是图文类型;

  3.内容更新时间点:晚上10点到12点这段时间发布能获取更多的互动;

  4.内容发布频率:一般来说频率越高,获取的推荐和转发就越多,但要自己掌握。

  值得注意的是,不同行业适用的方法也是不同的,这也是为什么我很少去强调具体的操作方法,而是更多的关注方法背后的核心思路。比如一个是中国外贸公司,一个是美国当地的律师事务所,你觉得这两个公司在facebook上推广适用同样的方法吗?几乎不可能。

  甚至即使是相同行业的两家公司,因为特色不同,他们的facebook营销方法也会有所不同,所以千万不要死学推广方法,它可能会把你带到绝路。

  Facebook 营销思路第三步:如何提高你的工作效率

  上面两步你已经掌握了facebook营销的核心思路,以及如何去制定推广计划,下面就是执行阶段。

  在这个阶段,我们必须严格保质保量的把工作做好,坚持一段时间自然能看到效果,可实际上并没有我们想象的那么简单,因为你会发现营销推广事情非常琐碎,你根本没有足够的时间和精力去把工作都处理好。

  这个时候我们就要学会去使用一些现成的软件,他们能够大幅度的提升我们工作效率,甚至可以用来做绩效管理。

  在gogole上搜索facebook management tools你就能找到一大堆,这些软件的功能基本上差不多,都包含几个主要的功能,比如定时发布更新,统计粉丝互动情况,营销团队协作等。

  Hootsuite

  这是一款面向企业级的社交管理软件,几乎包含了主流的社交网站管理,使用用户已有1000万人,主要是用来规划和分析社交推广工作。

  Agora Pulse

  该款软件能够帮Twitter、Facebook和Instagram的内容全部集于一处,进行统一的管理与分析,另外这个软件还提供内容与广告推广功能。

  Sprout Social

  这款社交管理软件是专门为营销中介打造,因为这款软件可以管理多个facebook,twitter 等账户,进行分别管理与数据统计。

  Edgerank Checker

  这款软件能帮助挖掘出推广facebook帖子最好的方式,这对于提升粉丝的互动性非常重要,另外还可以在这个软件里面回复粉丝的留言等。

  Facebook营销其实是门槛最低,见效最快的方式,国外真正的营销大牛做推广,很多人都只做Facebook,当你营销经验积累到一定程度的时候,你对facebook营销的喜爱只会有增无减,特别是你需要给网站引流,培养一批忠实粉丝的时候,千万不要忽略facebook,它是的的确确能给你带来回报,只要你掌握了上面的三步,我相信即使你是新手,也可以快速看到效果!

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TAGS: Facebook
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